广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。

　　我们做亚马逊店铺运营的过程中也需要投放广告，而且广告形式多种多样。可能刚入行的小白还没有广告的概念，但是绝大多数资深卖家和那些权重很高的店铺都会投放广告。今天小编，就给大家汇总一下亚马逊的三种广告形式，为各位运营小伙伴提供科学参考。

　　亚马逊现在有三种广告形式：

　　付费产品广告(Sponsored Products)

　　标题搜索广告(Headline Search Ads)

　　产品展示广告(Product Display Ads)

　　一、付费产品广告Sponsored Products(SP)

　　这种广告基于关键词，采用竞标的方式，根据竞价和关键词表现共同决定广告位的排名，按点击收费。关键词的“表现”就是指买家通过这个关键词进入listing后最终的转化，这是广告搜索排名的第一决定因素，比重是高于竞价的，如果关键词的转化效果不好，即使出价较高，广告位也不会排在前面。(大家在电脑端搜索结果页面和商品详情页面看到标有Sponsored的产品就是付费产品广告)

　　图片选自亚马逊美国站点店铺截图

　　二、头条搜索广告Headline Search Ads(HSA)

　　HSA是基于亚马逊搜索，优先于其他搜索结果而显示的图文结合的一种高曝光展示方式，适用于品牌商，当使用HSA引流时，必须尽可能的使关键词和页面相匹配。

　　同样搜索“鞋子”，投放HSA广告的优先出现

　　三、产品展示广告Product Display Ads(PDA)

　　PDA仅供VC卖家和VE卖家使用, 比付费产品广告和标题搜索广告拥有更多的展示区域，可以展示在产品详情页面的侧面和底部，买家评论页、亚马逊以外的网站以及优惠信息页面顶部，有时候还可以出现在竞争对手的产品详情页面上。

　　我在搜索一款毛巾的时候，投放PDA广告的出现在我搜索的产品界面

　　虽然亚马逊有大量可用的资源可以帮助你起步，但运营一场成功的广活动需要大量时间和丰富的知识经验，卖家们在开广告之前还是需要对广告有一定的了解，避免增加不必要的运营成本。

　　杭州米客科技是一家集亚马逊代运营、亚马逊实操培训、跨境电商行业解决方案和国际推广服务为一体的新型跨境电子商务服务商。