亚马逊代运营

常言道“七分靠选品，三分在运营”，选品是开展跨境电商业务的一个非常重要的环节，好的产品即意味着成功的一半，如果产品选不好，会浪费大量的人力和资源，不仅运营效果不好，还很容易打击卖家的积极性。

选品决定了跨境电商的方向，就好比掌舵，只有方向对了，才有可能到达彼岸。既然选品这么重要，那么卖家首先要清楚，一个能够盈利的跨境商品，都具备哪些特质？在选品时有哪些策略和方法需要考虑？

01

盈利的产品有什么特点？

跨境电子商务平台店铺的优质盈利产品必须具备下面几个特性：产品的本土化、符合市场需求、产品的差异化、具有利润空间、投资回报率更高。

1、产品本土化

就是符合目标市场用户的需求，这里说到的用户是指跨境卖家明确市场之后的目标市场。不同的市场，因为地域、风俗、文化、环境、科技、教育等等因素，所构成他们的用户画像属性不同，所以跨境产品一定是具备本土化特征优势，切实贴合市场受众的刚需。

2、符合市场需求

市场是指选择的产品是否在这一市场中存在竞争中，竞争者之间的现状是怎么样的。市场是否已经饱和等。如果选择的产品，在卖家选择的市场中国早已经有很多人在销售同类型的产品，那么再选择这种产品，无疑是非常不明智的。

3、产品差异化

不论卖家选择什么样的产品，肯定都会有一定数量的竞争对手，那么在同质性如此之高的时候，卖家要想脱颖而出，就得做出属于自己的差异化产品。

没有差异化，那么就要创造差异化。产品本身无法做到更好的价值时，那么就得创造出属于产品的附加值，从而达到差异化产品的效果。

4、具有利润空间

售价=成本+3倍运费。这就意味着产品需要卖到20美元及以上，否则根本没有利润可赚。

国外大部分人网购也是贪便宜的心理（部分站点除外），很多在亚马逊上买东西可能基本上不会超过10美元。价格低廉，产品又没什么重量，这个区域确实是比较理想，但是这个区域已经非常饱和，容不下其他更多卖家了。

掐指算一算，单价2-5元的商品，如果量跑不起来，包邮、买FBA仓、推广费乱七八糟加起来，真的能赚到钱吗？因此优质的产品一定具有可上升的利润空间。

5、投资回报率更高

不少人在选品的时候，第一反应是去计算利润空间，净利润能达到多少，利润空间能不能超过30%，这也是新手选品很容易犯的一个错误。

卖家们更应该重点关注的是「投资回报率」，也就是投入产出比（ROI)。

举个例子，一个键盘和一个鼠标，这个键盘，有25%的利润空间，鼠标有15%的利润空间。这样看好像键盘会比较赚钱，但是我们再来看看投资回报率，键盘的投资回报率是60%，但是鼠标的投资回报率有120%。

所以，如果我们只看利润空间的话，大家肯定都会直接选利润空间比较大的键盘；但是一看投资回报率，你就会知道，投资鼠标会比投资在键盘上好得多。

注意事项

选品还需要适合自身情况，选择自己熟悉的产品与行业入手，规避存在安全隐患的产品。一些产品除了涉及到侵权外，也因为安全隐患受到关注，一旦平台认定为有安全隐患，就有可能被下架，严重的甚至被封号。在选择销售玩具和3C等安全事故频发的品类，最好仔细检查供应商有没有获得相关的认证。

今天的内容就分享到这里啦～

想了解更多亚马逊相关“运营干货”关注我们

私信发送“亚马逊”，“免费”赠送跨境电商咨询服务。