今年夏天的边境电商大战已经打响了，亚马逊Prime Day、Temu Week、Walmart Deals齐上线，消费者会如何选择？卖家也卷疯了！谁能笑到最后？

米客跨境一文带你对比3大平台玩法、流量趋势、卖家策略助你精准把握旺季红利！

一、活动时间

1、Prime Day： 7月8日–7月11日（4天），历年截止。

覆盖范围：澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、意大利、爱尔兰、日本、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美国和英国的活动将于7月8日开启；巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特和黎巴嫩的活动则将于今年夏季举行。日本站早鸟活动将于7月8日-10日举行，正式活动将于7月11-14日举行。

2、TEMU周： 6月28日–7月19日（22天），分三阶段进行：

85折/8折：6月29日–7月19日

7折（核心资源位）：7月5日–7月12日（精准覆盖Prime Day高峰）

覆盖范围：活动覆盖大部分站点，只有少数新兴站点。

3、Walmart Deal： 7月8日–7月13日（6天），比Prime Day多2天。

覆盖范围：面向所有沃尔玛购物者开放，包括实体店和线上购物。不过，沃尔玛+会员可以享受独有福利。

二、折扣策略

1、Prime Day：亚马逊Prime Day为Prime会员提供数百万种商品的优惠，涵盖类别，但具体折扣因商品而异，折扣策略较为复杂，包括限时折扣、闪电交易等多种形式。

2、TEMU周：分三级阶梯度折扣，8折档要求库存≥10；85折档要求库存≥15；7折档要求库存≥20，7折档独享Deals专区资源位，其余两档普通活动曝光。

3、沃尔玛促销：商品折扣不低于8折，或当前比较价格优惠50美元；商品价格比最近60日的最低价低5%或以上。还有热门商品种类享受数千个优惠，部分商品还会有额外的限时秒杀等活动。

三、参与产权

1、Prime Day：满足亚马逊的一系列要求，如商品评价、店铺绩效等方面的标准，才能参与活动。而随着亚马逊平台的发展，卖家需要承担更多的广告费、更高的运营水平才能在活动中获得更好的效果。

2、TEMU周：仅设置库存与报关价要求，卖家提货仓储效率，降低了卖家的参与费。

3、沃尔玛优惠：商品需提供免费快捷商品服务，商品评论至少达到3星等。卖家需通过沃尔玛的促销面板提报商品，符合相关标准方可参与。

四、消费者群体

1、Prime Day：主要针对亚马逊的Prime会员，这些用户通常是对亚马逊平台忠诚度较高、有一定消费能力且注重体验购物和物流商品速度的消费者。

2、Temu Week： Temu作为跨境电商平台，消费者群体包括对低价商品有需求的人群，以及在Prime Day期间进行跨平台比价的消费者。

3、沃尔玛优惠：面向所有消费者，包括沃尔玛的线上线下老顾客，以及因活动优惠而吸引来的新顾客。沃尔玛在美国拥有庞大的用户基础，消费者群体广泛，涵盖各阶层和收入阶层。

五、平台购物体验

1、Prime Day

优势：商品保障快（特别是亚马逊自营商品）、购物体验稳定、安全完善。

劣势：可能对第三方卖家的折扣很少，且少数品类涨价推动价格在节前上涨。

2、TEMU周

优势：商品价格低廉且新品更新快，适合“不挑高品质”的价格敏感型用户。

挑战：物流周期长、质量参差不齐，部分产品曾遭遇投诉涉及安全与合规问题。

3、沃尔玛优惠 

优势：线上线下覆盖全面，支持当日商场提货、返利与优惠券部署完善；

劣势：库存可能受商场补货影响，热门商品易售先。

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