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营销跨境电商企业如何进出农产品的思考|米客跨境

发布时间:2020-03-27

  农业电子商务发展越来越快,地方产业跨境电子商务规模也在快速增长。一方面,国内消费者对进口商品的需求与日俱增,国外优质农产品品牌急于打入中国市场,将更多的海外企业引入中国市场。另一方面,国内生产企业也在加快布局,在跨境布局中设立战略部和国际业务发展部,只有部分跨境电子商务企业在不断扩大规模。

  尽管跨境电子商务的发展势头势不可挡,但国内大部分农业企业的应对仍较为缓慢,部分企业仍处于盲目鼓动的状态,相应的具体措施可能不合适,政策的理解和应用仍值得进一步研究。今年3月,商务部制定了新的计划。未来几年,结合电子商务法等立法和跨境电子商务零售进口的发展,监管模式将根据需要进一步完善。

  一步一步是胜利的基础

  跨境新政是政府对企业提出的新要求,但优惠政策并不意味着跨境电子商务企业的发展能够顺利进行。与国内消费者相比,国外消费者更挑剔,这就要求电子商务企业承担更大的消费者保护责任,这也将加速淘汰一些服务能力不足的小企业。此外,2017-2018年,巨人之间的竞争将加速。如何给消费者带来更多的选择,加快跨境平台自身的供应链升级,使消费者能够找到更个性化的选择,很大限度地将跨境电子商务带来的优势与全球商品相结合,是跨境电子商务企业未来发展需要考虑的所有问题。

  农产品进入的模式和渠道比较成熟,走出去面对国际消费者还缺乏必要的经验和发展能力。大量的传统企业坚决加入跨境电子商务浪潮,但由于跨境电子商务链的复杂性,再加上信息和知识的严重不对称,许多企业走弯路。尤其是在售后问题上,最头疼的,是因为外贸电子商务的单笔订单商品数量少、数量少,主要通过国际快递和外贸小包装。跨境电商销售的特点决定了其将面临更长的供应链。建造一个独立的海外仓库显然是一个烧钱的游戏。

  一般来说,跨境电子商务使消费者与生产者之间的联系更加紧密,“个性化”的品牌定制服务成为可能。从传统的单向加工模式到“挖掘需求-消费者参与-生产-分销”模式。随着“一带一路”战略的推进,中国品牌的“出海”阶段即将结束。下一步不仅要了解当地文化和消费习惯,还要全面进行本地化调试,实现人才、资源、市场的全球化配置。

  杭州米客科技是一家集亚马逊代运营亚马逊实操培训、跨境电商行业解决方案和国际推广服务为一体的新型跨境电子商务服务商。


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